BCG-Matrix-Analyse-Tool

Die BCG-Matrix (auch Growth-Share-Matrix genannt) ist ein strategisches Analysemodell, das von der Boston Consulting Group entwickelt wurde. Sie ordnet Produkte oder Geschäftseinheiten in einem 2×2-Schema ein – basierend auf der relativen Marktanteilsstärke (x-Achse) und der Marktwachstumsrate (y-Achse). Die vier Quadranten heißen: Stars (hoher Anteil, hohes Wachstum), Cash Cows (hoher Anteil, niedriges Wachstum), Question Marks (geringer Anteil, hohes Wachstum) und Dogs (geringer Anteil, niedriges Wachstum).

Füge deine Produkte bzw. Geschäftseinheiten hinzu, trage je Einheit die relative Marktanteilsstärke und die Marktwachstumsrate ein und setze optional einen Umsatzwert, damit die Blasen entsprechend skaliert werden. Das Tool platziert jedes Element automatisch im passenden Quadranten. Danach kannst du die Schwellenlinien (Dividider) anpassen, Farben personalisieren und die fertige Matrix exportieren.

Die relative Marktanteilsstärke vergleicht deinen Marktanteil mit dem des größten Wettbewerbers. Ein Wert über 1 (bzw. über 50% auf einer 0–100-Skala) bedeutet, dass du stärker aufgestellt bist als dein nächster Rivale. Das ist eine der beiden Achsen in der BCG-Matrix und ein wichtiger Indikator für die Wettbewerbsstärke.

Ja. Mit MakeCharts kannst du eine BCG-Matrix kostenlos erstellen und herunterladen – ohne Anmeldung. Kostenlose Konten enthalten außerdem AI Credits: Du kannst also eine Matrix generieren, indem du dein Portfolio einfach in Klartext beschreibst. Mit kostenpflichtigen Plänen bekommst du höhere AI-Limits, Upload-Funktionen und Embed-Codes.

Es gibt kein festes Limit. Du kannst so viele Produkte oder Geschäftseinheiten hinzufügen, wie dein Portfolio benötigt. Für bessere Lesbarkeit empfehlen viele Anwender, bei etwa 8–12 Einträgen zu bleiben – das Tool funktioniert aber auch mit größeren Portfolios problemlos.

Stars haben eine hohe Marktanteilsstärke und ein hohes Marktwachstum – sie brauchen Investitionen, um die führende Position zu halten. Cash Cows haben eine hohe Marktanteilsstärke, aber ein niedriges Wachstum – sie liefern meist konstanten Cashflow bei geringem Investitionsbedarf. Question Marks befinden sich in wachstumsstarken Märkten, sind aber noch schwach positioniert – hier sind strategische Entscheidungen gefragt, ob investieren oder aussteigen sinnvoll ist. Dogs haben sowohl niedrige Marktanteilsstärke als auch niedriges Wachstum – sie gelten häufig als Kandidaten für Desinvestitionen.

Ja. Die Dividider für Anteil und Wachstum sind vollständig anpassbar. Da je Branche andere Benchmarks gelten, was als „hohes“ Wachstum oder „starke“ Marktposition gilt, kannst du die Schwellen so einstellen, dass sie zu deinem konkreten Wettbewerbsumfeld passen.

Klicke auf den Download-Button, um deine Matrix als PNG- oder SVG-Datei zu speichern. Du kannst außerdem einen Freigabelink erstellen, damit andere die Matrix direkt im Browser ansehen können. Pro-Accounts können die Matrix zudem direkt in eine Website oder in ein internes Dashboard einbetten.

Ja, definitiv. Der SVG-Export ist komplett skalierbar – die Grafik bleibt also auch bei unterschiedlichen Bildschirmgrößen gestochen scharf, vom Laptop bis zum 4K-Beamer. PNG funktioniert ebenfalls hervorragend in PowerPoint, Google Slides, Keynote und Notion.

Ja. Beschreibe in der Eingabebox deine Firma, Branche und deine wichtigsten Produkte, und die KI erstellt eine realistisch wirkende BCG-Matrix mit plausiblen Werten für Marktanteil und Wachstum. Falls du möchtest, kannst du das Ergebnis danach verfeinern, indem du einzelne Werte direkt im Formular anpasst.