Outil d’analyse de la matrice BCG

La matrice BCG (aussi appelée « Growth-Share Matrix ») est un cadre stratégique développé par Boston Consulting Group. Elle positionne vos produits ou unités d’activité sur une grille 2x2 en fonction de leur part de marché relative (axe X) et de leur taux de croissance du marché (axe Y). Les quatre quadrants sont : Stars (forte part, forte croissance), Cash Cows (forte part, faible croissance), Question Marks (faible part, forte croissance) et Dogs (faible part, faible croissance).

Ajoutez vos produits ou unités d’activité, renseignez pour chacun la part de marché relative et le taux de croissance du marché, et vous pouvez aussi indiquer une valeur de revenus pour dimensionner les bulles. L’outil place automatiquement chaque élément dans le quadrant correspondant. Ensuite, vous pouvez ajuster les seuils, personnaliser les couleurs et exporter votre matrice prête à l’emploi.

La part de marché relative compare la part de marché de votre produit à celle du plus grand concurrent. Une valeur supérieure à 1 (ou au-delà de 50 % sur une échelle de 0 à 100) signifie que vous êtes mieux positionné que votre rival le plus proche. C’est l’un des deux axes de la matrice BCG et un indicateur clé de votre force concurrentielle.

Oui. Avec MakeCharts, vous pouvez construire et télécharger une matrice BCG gratuitement, sans inscription. Les comptes gratuits incluent aussi des crédits AI : vous pouvez générer une matrice en décrivant votre portefeuille en langage naturel. Les offres payantes débloquent des limites d’usage AI plus élevées, l’import de fichiers et des codes d’intégration.

Il n’y a pas de limite stricte. Vous pouvez ajouter autant de produits ou d’unités d’activité que nécessaire. Pour garder la lecture facile, la plupart des praticiens recommandent de rester sur 8 à 12 éléments, mais l’outil gère aussi des portefeuilles plus importants sans difficulté.

Stars : forte part de marché et forte croissance. Elles nécessitent des investissements pour maintenir leur leadership. Cash Cows : forte part de marché mais faible croissance. Elles génèrent un cash régulier avec des besoins d’investissement limités. Question Marks : faible part de marché dans des marchés à forte croissance. Elles exigent des décisions stratégiques (investir, ou se désengager). Dogs : faible part de marché et faible croissance. Elles signalent souvent des activités candidates à la cession ou à la réduction.

Oui. Les séparateurs de part et de croissance sont entièrement ajustables. Comme les benchmarks varient selon les secteurs (ce qui est considéré comme « forte croissance » ou « part solide »), vous pouvez définir des seuils cohérents avec votre contexte concurrentiel.

Cliquez sur le bouton de téléchargement pour enregistrer votre matrice au format PNG ou SVG. Vous pouvez aussi générer un lien partageable pour que vos collaborateurs puissent consulter la matrice directement dans leur navigateur. Avec un compte Pro, vous pouvez même intégrer la matrice sur un site ou dans un tableau de bord interne.

Oui, sans problème. L’export SVG est parfaitement redimensionnable : l’affichage reste net sur tous les supports, du PC jusqu’à un vidéoprojecteur 4K. Les exports PNG fonctionnent tout aussi bien dans PowerPoint, Google Slides, Keynote et Notion.

Oui. Décrivez votre entreprise, votre secteur et vos principaux produits dans la zone de prompt, et l’IA générera une matrice BCG réaliste avec des données plausibles de part de marché et de croissance. Vous pouvez affiner le résultat en modifiant directement n’importe quelle valeur dans le formulaire.