Générateur de matrice BCG

Une Growth Share Matrix (aussi appelée matrice BCG) est un outil de stratégie développé par le Boston Consulting Group. Elle représente, sur une grille 2x2, des produits ou des unités d’activité selon deux critères : la part de marché relative et le taux de croissance du marché. On classe ensuite chaque élément en Stars (forte croissance, forte part), Cash Cows (faible croissance, forte part), Question Marks (forte croissance, faible part) ou Dogs (faible croissance, faible part). L’objectif : aider les dirigeants à décider où investir, développer ou désinvestir.

Ajoutez vos produits ou unités d’activité avec leur part de marché relative (échelle 0–100), leur taux de croissance (%) et leur chiffre d’affaires. L’outil les affiche sous forme de bulles sur la matrice et les affecte automatiquement au bon quadrant. Vous pouvez ensuite ajuster les seuils, les couleurs et les libellés avant de télécharger votre graphique.

Aucune : c’est le même cadre. L’expression « matrice BCG » renvoie au Boston Consulting Group qui l’a créée, tandis que « Growth Share Matrix » correspond à son nom descriptif. Dans tous les cas, il s’agit de la même analyse de portefeuille 2x2 avec Stars, Cash Cows, Question Marks et Dogs.

Oui. MakeCharts vous permet de créer, personnaliser et télécharger une matrice BCG gratuitement. Les comptes gratuits incluent toutes les fonctionnalités essentielles : ajout d’éléments, ajustement des seuils, personnalisation des couleurs et export en PNG. Aucune inscription n’est nécessaire pour commencer.

La part de marché relative correspond à votre part de marché divisée par celle de votre principal concurrent. Exemple : si vous détenez 30% et que votre rival le plus proche a 60%, votre part de marché relative est de 0,5. Dans notre outil, saisissez cette valeur sur une échelle 0–100 : plus le chiffre est élevé, plus votre position sur le marché est forte.

Oui. Décrivez simplement votre gamme en quelques mots (noms, positionnement global sur le marché et contexte de croissance) et l’IA générera une matrice BCG déjà remplie, modifiable immédiatement. Les comptes gratuits incluent un nombre limité de crédits IA ; passez à Plus ou Pro pour plus de possibilités.

Par défaut, la matrice est découpée à 50% pour la part de marché et à 10% pour le taux de croissance : ce sont des conventions courantes de la matrice BCG. Vous pouvez ajuster ces deux repères selon votre secteur. Par exemple, un marché tech en forte croissance pourrait utiliser 20% comme seuil de croissance. Utilisez le panneau Axis Settings (réglages des axes) pour déplacer ces séparateurs.

Oui. Téléchargez votre Growth Share Matrix en PNG pour PowerPoint, Keynote ou Google Slides, ou en SVG pour une mise à l’échelle nette quelle que soit la taille. Vous pouvez aussi générer un lien partageable pour que les parties prenantes puissent la consulter en ligne.

La taille de chaque bulle correspond au chiffre d’affaires ou à la taille de l’activité que vous associez à chaque produit. Plus la bulle est grande, plus l’élément représente un volume de revenus important — ce qui ajoute une dimension d’analyse supplémentaire au-delà de la part et du taux de croissance.

Oui. Même si la matrice BCG a été popularisée dans les années 1970, elle reste un cadre largement utilisé en stratégie, conseil et gestion de produits. Elle est particulièrement utile comme point de départ pour lancer la discussion et aligner rapidement les équipes sur les priorités du portefeuille. Beaucoup d’organisations l’utilisent aussi en complément d’autres méthodes pour obtenir une vue plus complète.