Онлайн-генератор матрицы BCG (Growth Share)

Матрица «рост/доля» (также называют матрицей BCG) — это стратегический инструмент, разработанный Boston Consulting Group. Она отображает продукты или бизнес-единицы на сетке 2×2 по двум показателям: относительная доля рынка и темпы роста рынка. В результате получаются категории: «Звезды» (высокий рост, высокая доля), «Дойные коровы» (низкий рост, высокая доля), «Вопросительные знаки» (высокий рост, низкая доля) и «Собаки» (низкий рост, низкая доля). Матрица помогает руководителям понять, куда вкладываться, где ускорять рост, а где — сокращать или выводить из портфеля.

Добавьте продукты или бизнес-единицы, указав их относительную долю рынка (значение по шкале 0–100), темпы роста (%), а также выручку. Затем инструмент разместит каждую сущность на диаграмме в виде пузырька и автоматически распределит по нужному квадранту. При желании можно настроить пороги, цвета и подписи, а затем экспортировать результат.

По сути — это одно и то же. «BCG matrix» — это название по компании Boston Consulting Group, которая придумала подход, а «Growth Share Matrix» — более описательное название. Оба термина относятся к одному и тому же анализу портфеля 2×2: «Звезды», «Дойные коровы», «Вопросительные знаки» и «Собаки».

Да. В MakeCharts вы можете создавать, настраивать и скачивать BCG-матрицу бесплатно. Бесплатные аккаунты включают все ключевые функции: добавление позиций, настройку порогов, изменение цветов и экспорт в PNG. Регистрация не требуется — можно сразу начать.

Относительная доля рынка — это доля вашего продукта, разделенная на долю крупнейшего конкурента. Например, если у вас 30%, а у лидера-конкурента 60%, то относительная доля рынка будет 0.5. В нашем инструменте это нужно вводить как значение по шкале 0–100 — чем больше число, тем сильнее ваша позиция на рынке.

Да. Опишите ваш ассортимент простыми словами: названия, примерные позиции на рынке и контекст по росту — и AI сгенерирует заполненную BCG-матрицу, которую можно сразу редактировать. В бесплатных аккаунтах предусмотрены ограниченные AI-кредиты; для расширения возможностей можно перейти на Plus или Pro.

По умолчанию матрица делится по доле рынка на 50% и по темпам роста на 10% — это распространенные подходы в BCG. Но вы можете настроить оба разделителя под особенности отрасли. Например, для рынка с быстрым ростом технологий логичным порогом может быть 20%. Переместить разделители можно в панели Axis Settings (Настройки осей).

Да. Скачайте Growth Share Matrix как PNG для PowerPoint, Keynote или Google Slides, или как SVG — чтобы диаграмма сохраняла четкость при любом масштабе. Также можно получить ссылку, которой удобно поделиться с теми, кому нужно посмотреть диаграмму онлайн.

Размер каждого пузырька соответствует выручке или масштабу бизнеса, который вы задаете для конкретного продукта. Чем больше пузырек, тем выше выручка — это добавляет третье измерение к анализу: помимо доли и темпов роста учитывается еще и масштаб/финансовый вклад.

Да. Несмотря на то что матрица BCG появилась еще в 1970-х, она до сих пор широко используется в стратегии, консалтинге и product management. Особенно ценна она как инструмент для обсуждения и визуального выравнивания: команды быстрее приходят к общему пониманию приоритетов портфеля. Многие компании дополняют ее другими фреймворками, чтобы получить более полную картину.